Meta ha impuesto una prohibición a ByteDance, la compañía matriz de TikTok, que le impide comprar espacios publicitarios en Facebook e Instagram. Esta restricción está vigente en países como Estados Unidos, Canadá, Egipto, Indonesia, Japón, Tailandia y Vietnam.
La medida no solo afecta a las campañas publicitarias directas de ByteDance, sino también a aquellas realizadas por terceros que busquen redirigir usuarios hacia TikTok o cualquier otra app de la firma china en estas naciones.
Christopher Sgro, portavoz de Meta, declaró que “no tenemos que publicar anuncios de un competidor cuyo objetivo es sacar gente de nuestras aplicaciones”. Añadió que negar servicios promocionales a rivales es una práctica habitual en el mundo empresarial y que seguirán apostando por la competencia basada en la calidad del producto y la experiencia del usuario.
El conflicto entre TikTok y Meta se ha intensificado en las últimas semanas con nuevas acciones de ambos lados. TikTok eliminó la opción para que sus usuarios incluyan enlaces directos a otras redes sociales, lo que afectó los accesos rápidos hacia Instagram en sus perfiles.
Además, TikTok rechazó la publicidad pagada por Meta que solicitaba compromisos similares en materia de seguridad infantil. Esta disputa ha pasado de declaraciones públicas a decisiones concretas sobre la circulación de anuncios en cada plataforma.
La tensión aumentó cuando Meta acordó pagar hasta USD 18.000 millones para resolver demandas que lo acusaban de crear funciones adictivas en Facebook e Instagram para menores.
De esta cifra, cerca de USD 17.000 millones corresponden a litigios conjuntos con fiscalías estatales, y alrededor de USD 12.700 millones ya están comprometidos para ser desembolsados en los próximos diez años.
Los casi USD 5.000 millones restantes se condicionan a que competidores como TikTok, YouTube y Snapchat adopten medidas similares de protección para adolescentes y acuerden pagos comparables.
El acuerdo, motivado por demandas estatales, obliga a Meta a implementar límites diarios y bloqueos nocturnos para usuarios menores de edad.
Meta ha señalado que estas restricciones solo serán efectivas si plataformas como TikTok y YouTube aplican reglas equivalentes, dado que los jóvenes suelen cambiar de aplicación cuando se encuentran con limitaciones de tiempo.
La reciente prohibición de anuncios por parte de Meta representa un nuevo capítulo en la presión comercial contra la empresa china.
La nueva política de Meta afecta tanto a ByteDance como a agencias y creadores que inviertan en publicidad para promocionar perfiles o contenidos relacionados con TikTok en las plataformas de Meta.
En los siete países donde se aplica la restricción, cualquier campaña que intente redirigir tráfico hacia TikTok puede ser bloqueada automáticamente por el sistema publicitario de Meta.
En Estados Unidos, TikTok opera bajo una entidad llamada TikTok USDS Joint Venture, establecida en enero de 2026 para cumplir con regulaciones que exigían que ByteDance transfiriera o licenciará sus operaciones locales.
Esta sociedad está controlada en un 80% por inversores estadounidenses y sus aliados, incluyendo a Oracle, Silver Lake y el fondo MGX, mientras que ByteDance mantiene una participación minoritaria del 20%, según documentos difundidos en ese momento.
A pesar de esta estructura, Meta ha extendido la prohibición publicitaria a todas las propiedades vinculadas a ByteDance, incluyendo la operación estadounidense de TikTok.
La competencia entre Meta y TikTok se mantiene intensa, con la particularidad de que TikTok tiene acceso al mercado estadounidense, el más relevante para Meta, mientras que Meta no puede operar en China, lugar de origen de TikTok.
